Il mercato cinese delle cartucce toner originali ha registrato un calo nel primo trimestre a causa delle conseguenze dell'epidemia. Secondo il Chinese Quarterly Print Consumables Market Tracker, analizzato da IDC, le spedizioni di 2,437 milioni di cartucce toner originali per stampanti laser in Cina nel primo trimestre del 2022 sono diminuite del 2,0% su base annua e del 17,3% su base sequenziale nel primo trimestre del 2021. In particolare, a causa della chiusura e del controllo dell'epidemia, alcuni produttori con magazzini di spedizione centrali a Shanghai e dintorni non hanno potuto rifornire, con conseguente carenza di forniture e minori spedizioni di prodotti. Alla fine di questo mese, la chiusura, che si è protratta per quasi due mesi, rappresenterà un minimo storico per molti produttori di materiali di consumo originali in termini di spedizioni nel prossimo trimestre. Allo stesso tempo, l'impatto dell'epidemia ha rappresentato una sfida considerevole nel frenare la domanda.
I produttori si trovano ad affrontare sfide nella riparazione della catena di approvvigionamento, poiché la situazione di contenimento dell'epidemia sta diventando critica. Per i marchi internazionali di stampanti tradizionali, la catena di approvvigionamento tra produttori e canali è stata interrotta a causa della chiusura di diverse città in Cina quest'anno a causa dell'epidemia, in particolare Shanghai, che è chiusa da quasi due mesi dalla fine di marzo. Allo stesso tempo, le sedi centrali di aziende e istituzioni hanno causato un forte calo della domanda di materiali di consumo per la stampa commerciale, con un conseguente calo sia dell'offerta che della domanda. Sebbene gli uffici online e la formazione online porteranno una certa domanda di output di stampa e migliori prospettive di vendita per le macchine laser di fascia bassa, il mercato di consumo non è il mercato di destinazione primario per i materiali di consumo laser. L'attuale situazione macroeconomica non è ottimistica e le vendite nel secondo trimestre saranno stagnanti. Pertanto, la chiave per uscire dalla situazione sarà sviluppare rapidamente soluzioni per smaltire gli arretrati di magazzino causati dal contenimento dell'epidemia, adeguare la strategia di vendita e gli obiettivi di vendita dei canali principali e riprendere la produzione e il flusso di tutte le parti della catena di approvvigionamento alla massima velocità.
La flessione del mercato della stampa a causa dell'epidemia sarà un processo continuo e i fornitori devono mantenere la pazienza. Abbiamo anche osservato che la ripresa del mercato della stampa commerciale sta affrontando una grande incertezza. Mentre l'epidemia a Shanghai mostra una tendenza al rialzo, la situazione a Pechino non è ottimistica. L'attacco ha causato epidemie irregolari e periodiche in molte parti del paese, bloccando la produzione e la logistica e mettendo molte piccole e medie imprese sotto forte pressione operativa, con una chiara tendenza al ribasso della domanda di acquisto. Questa sarà la "nuova normalità" per i produttori per tutto il 2022, con un calo della domanda e dell'offerta e un mercato in calo fino alla seconda metà dell'anno. Pertanto, i produttori devono essere più pazienti nell'affrontare l'impatto negativo dell'epidemia, sviluppare attivamente i canali online e le risorse per i clienti, razionalizzare le opportunità di stampa nel settore dell'home office, utilizzare media diversificati per espandere la base di utenti dei loro prodotti e rafforzare l'assistenza e gli incentivi dei canali principali per aumentare la loro fiducia nella gestione dell'epidemia.
In sintesi, HUO Yuanguang, analista senior di IDC China Peripheral Products and Solutions, ritiene che sia fondamentale che i produttori originali approfittino della situazione per riorganizzare e integrare produzione, catena di approvvigionamento, canali e vendite sotto il controllo dell'epidemia, e per adattare le strategie di marketing con moderazione e flessibilità, in modo da migliorare la capacità di affrontare i diversi rischi in periodi straordinari. Il vantaggio competitivo fondamentale dei marchi di beni di consumo originali può essere mantenuto.
Data di pubblicazione: 18/07/2022